Uma mulher trans apresentando um programa matinal ao vivo, um casal de drag queens à frente de uma atração culinária e dois homens gays com uma mulher discutindo futebol durante a Copa do Mundo. Esses formatos, antes considerados inusitados na televisão brasileira, agora são representados pela programação da Dia TV.
Fundada por Rafa Dias em 2023, a emissora surgiu no YouTube e rapidamente se destacou como um dos exemplos mais exitosos do entretenimento digital no Brasil. Com um estúdio próprio situado em São Paulo, atualmente transmite através de streaming para diversas plataformas e também para televisores LG e Samsung.
Parte do elenco da Dia TV.
Foto: Davlo
Depois de uma passagem pela MTV e outros canais, o CEO esteve à frente da Dia Estúdio por dez anos. Essa produtora audiovisual e agência de influenciadores foi criada em Florianópolis em 2013, mas Rafa estava insatisfeito. “Pensei em vender a empresa e desistir. Já tinha acumulado o suficiente para minha vida”, revela à ELLE.
Foi nesse momento que ele começou a refletir sobre seu consumo de conteúdo. “Comprei uma televisão e percebi que quase nunca a ligava. Não me identificava mais com os canais tradicionais. Ao mesmo tempo, não queria criar um serviço de streaming apenas para ficar procurando algo para ver; eu queria um canal que me acompanhasse ao ligar a TV.”
A ideia começou a tomar forma rapidamente. Rafa uniu-se a criadores com quem já colaborava há tempos, desenvolveu programas personalizados para eles e estabeleceu uma grade contínua de programação. “Entreguei um programa para cada um, elaborei formatos específicos e criamos uma grade inédita. Quando lançamos, era algo sem precedentes.”
Rafa Dias, criador do Dia TV.
Foto: Davlo
A empresa, criada por pessoas que cresceram na internet, se apresenta como a primeira emissora mundial liderada por criadores de conteúdo – e os números demonstram o sucesso do projeto. Em apenas dois anos, superou 5,5 bilhões de visualizações em suas transmissões ao vivo no YouTube. Atualmente, a Dia TV conta com mais de 60 programas e transmite cerca de seis horas de conteúdo novo diariamente. Sua programação está disponível gratuitamente 24 horas por dia e já é líder na categoria entretenimento na Samsung TV Plus.
Contudo, Rafa acredita que o crescimento da plataforma não pode ser resumido apenas aos números. “As pessoas estão passando por uma mudança na maneira como veem e consomem televisão”, argumenta. “Em 2026, televisão aberta será aquela conectada à internet. Acabou o tempo em que se pensava que TV aberta se resumia aos quatro canais tradicionais conhecidos por todos.”
Essa evolução reflete uma transformação global maior. “Nos Estados Unidos, pela primeira vez, o YouTube superou todas as emissoras de TV em audiência combinada. O que acontece lá geralmente chega ao Brasil rapidamente; sabemos que isso ocorrerá aqui em breve.”
Apesar do rápido crescimento, a Dia TV preserva uma conexão íntima com seu público. Embora grande parte do elenco seja composto por criadores LGBTQIA+ já consolidados na internet – como Lorelay Fox, Diva Depressão e Nátaly Neri – Rafa afirma que a intenção nunca foi direcionar a emissora especificamente para essa comunidade; isso ocorreu naturalmente.
“Nunca pensamos dessa maneira; não era nossa estratégia inicial. Era simplesmente nosso grupo. Eram as pessoas com quem conversávamos e trabalhávamos,” destaca ele. “Quando dizem que a Dia TV possui diversidade é porque nosso grupo realmente é diverso; estamos sempre juntos, colaborando constantemente e essa convivência se reflete na programação.”
Para os espectadores, essa interação se tornou uma das características marcantes da Dia TV. “Você assiste à estreia de um programa e vê outros apresentadores participando do chat ao vivo torcendo uns pelos outros; todos querem ver o sucesso dos colegas porque estamos crescendo juntos.”
Fih e Edu, a dupla por trás do Diva Depressão.
Foto: Davlo
Além da bolha
Para Nátaly Neri, cuja atuação abrange beleza, sustentabilidade e bem-estar, integrar a Dia TV representa uma chance de ampliar discussões que muitas vezes estavam limitadas a nichos específicos.
“Quando comecei meu trabalho falava muito sobre veganismo e questões raciais; tive dificuldades para sair daquela bolha,” relata ela. “Na Dia TV percebi não só uma oportunidade de alcançar um público maior como também um espaço onde pude explorar novas facetas minhas como criadora.”
Ela acredita que a plataforma também tem contribuído para profissionalizar o entendimento sobre o trabalho dos influenciadores digitais. “Por muito tempo as pessoas viam criadores como amadores fazendo vídeos; a Dia TV ajuda a mostrar que há planejamento sério, estratégia e responsabilidade envolvidas.”
Beta Boechat, nova integrante da equipe com seu programa Todo Dia exibido diariamente às 11h, concorda com essa visão. “A televisão ficou muito tempo considerando os criadores apenas como pessoas brincando na internet; hoje é ela própria quem tenta entender essa linguagem única.”
Para Beta, o diferencial está na autoria do conteúdo apresentado. “Nós roteirizamos, gravamos, editamos e produzimos; não somos meramente apresentadores; existe uma forte autoria em tudo que fazemos.” Ela ressalta ainda que a Dia TV contraria a tendência atual dos conteúdos curtos ao produzir vídeos longos com profundidade responsável porque reconhece que seu público passa bastante tempo assistindo seus programas.
A drag queen Lorelay Fox.
Foto: Davlo
Um lugar para realizar sonhos
Enquanto alguns veem na Dia TV uma oportunidade de expansão profissional, outros enxergam nela um espaço para concretizar projetos anteriormente considerados inviáveis. Fih e Edu do canal Diva Depressão são responsáveis pelo reality Corrida das Blogueiras, onde jovens criadores competem por prêmios valiosos através de desafios variados desde campanhas publicitárias até recriações de tendências populares no TikTok. O programa esteve no ar desde 2018 e retorna agora em outubro para sua oitava temporada.
“Desde o início no YouTube nosso sonho sempre foi fazer algo grandioso — ter um reality show ou criar diferentes formatos.” A Dia TV se tornou este espaço onde conseguimos realizar nossos desejos,” explica Edu.
A drag queen Lorelay Fox compartilha experiências semelhantes após construir sua carreira nas redes sociais abordando diversidade e cultura pop durante suas transmissões ao vivo durante a pandemia , onde começou sozinha falando para sua câmera . Hoje suas apresentações acontecem diante de plateias lotadas . “É incrível pensar nisso . Os ingressos esgotam antes mesmo do público saber quem será convidado . Eles vêm porque acreditam no trabalho que construímos .”
A comunicadora Nátaly Neri .
Foto : Davlo
Crescer junto com a audiência
Após mais de dez anos criando conteúdo , seus realizadores começaram acompanhar o amadurecimento dos espectadores . “Ouvimos frequentemente ‘eu cresci assistindo vocês’. Faz todo sentido , pois estamos há mais de dez anos online . Somos agora parte da televisão dessa geração,” diz Fih .
Edu complementa afirmando , “Há quem diga que os pais começaram entender melhor nossa comunidade LGBTQIA+ assistindo nossos conteúdos . As pessoas veem casais vivendo juntos , construindo vidas juntos , sendo reconhecidos pelo trabalho deles — isso mostra quão possível tudo isso é.”
Nátaly enfatiza esse impacto duradouro . “Encontro mulheres que começaram me assistindo aos treze anos agora têm vinte cinco . Pessoas cujas trajetórias profissionais ou pessoais foram moldadas pelos meus vídeos.” Para ela , isso reforça ainda mais a responsabilidade dos produtores , já que “não dá pra ignorar o impacto das nossas palavras — elas têm poder.”
Beta Boechat , nova apresentadora da grade .
Foto : Davlo
Novas frentes
Em dois mil e vinte seis , A Dia TV vai expandir ainda mais suas atividades . Só em junho passado , transmitiu oficialmente a trigésima Parada do Orgulho LGBT+ além de iniciar um especial focado na Copa do Mundo através do programa Camisa vinte quatro < span style = " font – weight : 400 ; ", com Camila Fremder acompanhada pela dupla Diva Depressão além preparar cobertura das eleições deste ano .
A grade continua crescendo com novidades como o programa dedicado ao bem-estar chamado Spa da Nátaly , retornos aguardados como Arquivo Oculto apresentado por lorelay fox , Mônica Total apresentado pela Mônica Martelli sempre contando com especialistas fixos além convidados toda semana assim como Casos & Casos mediado por Samanta Alves prometendo resolver conflitos familiares contando também platéia presente ampliando formatos presenciais assim como auditório .
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