Beleza

Durante um longo período, a estética masculina era definida por um padrão bastante específico nas farmácias. As embalagens geralmente apresentavam tonalidades escuras, como preto, azul-marinho e prata, com fontes robustas e diretas. Os nomes dos produtos eram escolhidos para transmitir conceitos de força, velocidade, máquinas e desempenho. Da mesma forma, as fragrâncias também seguiam esse padrão, predominando notas amadeiradas e uma comunicação que se distanciava de qualquer conotação de delicadeza ou cuidado. “O conceito tradicional de cuidados masculinos baseou-se em códigos de força porque precisava assegurar ao consumidor que o produto não comprometeria sua masculinidade”, comenta Patrícia Diniz, docente no…