O bordado possui uma presença marcante na moda brasileira, frequentemente vinculado a roupas para eventos especiais. A Hisha, marca criada em 2018 pela mineira Giovanna Resende, busca expandir essa perspectiva ao oferecer uma variedade de roupas casuais, de festa, beachwear e acessórios que destacam as texturas e os volumes proporcionados pelo trabalho artesanal.
A história da Hisha ganha um novo destaque em 2023, quando a marca fará sua estreia nas passarelas da Rio Fashion Week no dia 16 de abril. Com aproximadamente 40 looks prontos em um período de pouco mais de dois meses, a coleção totaliza mais de 100 peças, incluindo bolsas e calçados. “Nossa apresentação tem um aspecto poético”, revela Giovanna. “Trabalhamos uma volumetria incomum, com complexidade na execução e elementos que não são vistos nas linhas comerciais”, acrescenta.
A estilista Giovanna Resende.
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Confira o line-up da Rio Fashion Week 2026
A coleção se inspira nas referências barrocas de Minas Gerais. “Quis evocar a melancolia desse movimento artístico, trazendo uma nova interpretação da feminilidade”, comenta Giovanna. “Conseguimos enxergar o ouro onde muitos não veem: dentro de nós.” As peças variam desde biquínis até casacos de veludo, adaptando-se a diferentes climas e contextos.
A apresentação também permitirá a exploração do bordado em tecidos inovadores como jeans e couro, exigindo adaptações específicas nas técnicas manuais. Um grupo de 200 bordadeiras mineiras é responsável por manter esse processo ativo. Atualmente, elas participam das etapas que podem levar horas ou até dias para serem finalizadas. “Nosso objetivo é valorizar essa profissão, que é extremamente complexa e frequentemente subestimada”, enfatiza Giovanna.
Look da coleção de verão 2026 da Hisha.
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A Hisha surgiu de maneira autônoma e com forte influência familiar. “Minha avó me ensinou a costurar quando eu era criança”, relembra Giovanna. Os primeiros esboços foram desenvolvidos com a ajuda de sua mãe, artista graduada em belas artes, enquanto o investimento inicial de mil reais foi emprestado por seu pai. “Com esse valor, comprei sete jaquetas que customizei – decorei e pintei. Em apenas uma semana consegui vender todas”, recorda ela, que na época ainda conciliava tudo com sua carreira como advogada.
O crescimento da marca ocorreu gradativamente conforme aumentava a demanda. “Começamos com cinco produtos, depois passamos para dez e assim sucessivamente.” Em 2018, Giovanna decidiu se dedicar exclusivamente à moda e o negócio ganhou força significativa depois que a influenciadora Thássia Naves compartilhou uma imagem de um tênis bordado pela designer nas redes sociais.
O primeiro All-Star bordado.
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<pDesde então, as criações da Hisha passaram a ser vistas com frequência em personalidades como Maisa, Anitta, Marina Sena e Pabllo Vittar. “Não almejo ser apenas uma marca para ocasiões específicas; quero que cada ocasião represente a marca”, diz Giovanna. “Você não precisa adquirir uma camiseta apenas para usá-la uma vez; use-a com jeans ou combine-a com uma saia. Eu mesma já fui a casamentos usando peças do meu dia a dia.”
Maisa com look da Hisha.
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Com um cronograma de lançamentos pontuais e operações distribuídas entre Minas Gerais e São Paulo, a Hisha mantém um ponto de venda na Vila Madalena em São Paulo e está se preparando para expandir sua presença física. Entre os planos estão a inauguração de uma nova loja nos Jardins e também chegar ao Rio de Janeiro e outras cidades. “Estamos também desenvolvendo o Hisha Ateliê, voltado sob medida; estou atendendo noivas agora, algo que sempre quis realizar.”
No coração dessa trajetória está o compromisso original: transformar o trabalho manual em algo cotidiano com valor significativo e gerador de impacto social. “Quando percebi que isso poderia mudar vidas, não havia como agir diferente; tornou-se uma responsabilidade.”
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