Paula Rondon, aos 47 anos, iniciou sua jornada no mundo da moda aos 14, quando começou a atuar como vendedora em uma loja especializada em produtos de skate e surfe localizada em São Bernardo do Campo, São Paulo. Com mais de dez anos de experiência no varejo, ela transitou por diversas funções, desde atendimento até visual merchandising. No entanto, sua paixão por itens vintage sempre foi uma constante em sua vida. Desde a adolescência, Paula era frequentadora assídua de bazares de igrejas, onde buscava tecidos antigos e peças que, muitas vezes, não eram do seu tamanho. Sua originalidade na vestimenta chamava a atenção por onde passava. “As pessoas sempre perguntavam sobre o que eu usava. Foi assim que surgiu a primeira ideia de negócio”, revela.
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Em 2006, Paula conheceu Gil França na loja da Cavalera no bairro dos Jardins, onde ele trabalhava; logo eles começaram um relacionamento amoroso. No mesmo ano, decidiram abrir juntos o brechó B. Luxo no apartamento que compartilhavam. Naquela época, era incomum encontrar curadorias que oferecessem roupas de segunda mão com um apelo fashion contemporâneo. A seleção não seguia apenas tendências; o destaque foi para peças glamorosas, com ombreiras e muito couro, que rapidamente tornaram o brechó conhecido.
Antes mesmo de completar um ano, foram convidados a ocupar um espaço na multimarcas francesa Surface to Air, recém-aberta em São Paulo. Em 2007, o casal inaugurou sua própria loja na rua Augusta e também lançou um blog e uma festa chamada Freak Style. O blog apresentava fotos dos visitantes e inspirações de desfiles que se relacionavam com as roupas disponíveis no brechó. Os eventos ajudaram a criar uma comunidade fiel ao redor da marca, transformando clientes em verdadeiros fãs. “Desenvolvemos um estilo de vida ao redor do nosso negócio”, comenta Paula.
A estilista Paula Rondon.
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Entre 2016 e 2017, o casal se mudou para Londres para estudar e continuar suas atividades do B. Luxo no Brasil. Durante sua estadia na capital inglesa, Paula completou dois módulos do curso de costura e modelagem na renomada Central Saint Martins. Eles retornaram ao Brasil pouco antes das restrições impostas pela pandemia afetarem o mundo.
Catorze anos após a fundação do B. Luxo, Paula lançou sua própria marca em meados de 2020. Naquele momento, o conceito de upcycling começava a ganhar popularidade no Brasil. A primeira coleção consistiu em 14 vestidos com decote quadrado e mangas bufantes feitos com tecidos que ela havia acumulado ao longo da vida. As criações foram inspiradas nas fantasias de palhaço das décadas de 1920 a 1940 — uma estética que continua presente na marca até hoje.
Os tecidos vintage são a matéria-prima preferida da designer.
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O lançamento inicial esgotou-se rapidamente e por meses a produção focou nesse único modelo de vestuário. Com o tempo, surgiu o desejo de diversificar as ofertas. Em 2021, já com uma base sólida de clientes fidelizados, Paula passou a criar camisas amplas, bermudas com babados na barra e calças balão adornadas com rendas. Em seguida vieram acessórios como brincos e colares elaborados com pequenos objetos vintage. Até então, todas as peças eram produzidas através de técnicas sustentáveis.
No ano seguinte, Paula sentiu a necessidade inédita de trabalhar com novos tecidos após começar a frequentar academias e desejar looks apropriados para malhar. Assim surgiu a linha Utilitários contendo jaquetas e shorts-saias feitos de nylon. A coleção mais recente inclui blusas de manga longa e vestidos confeccionados com telas apresentando estampas vintage digitalizadas. Essa mudança também visa expandir os horizontes do negócio já que o upcycling enfrenta desafios significativos para escalar a produção devido à limitação dos materiais disponíveis.
As blusas de tela complementam vestidos amplos.
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Desde sua fundação, a essência romântica da marca mesclada ao streetwear e à estética punk permanece intacta. Além disso, o caráter artesanal continua sendo uma prioridade; Paula realiza todos os cortes das peças antes das confecções feitas por suas duas costureiras confiáveis. Atualmente, sua grife lança entre 30 e 40 peças exclusivas mensalmente — é preciso estar atento pois elas costumam se esgotar rapidamente.
Atualmente, Paula divide seu tempo entre as criações da sua marca e as atividades do B. Luxo — que permanece ativo em um novo endereço na Barra Funda. As coleções da Paula Rondon estão disponíveis exclusivamente em seu site oficial; no entanto, ela aspira expandir sua presença em multimarcas para alcançar um público ainda maior. “Quero ultrapassar os limites da indústria da moda que já conhece minha marca”, afirma.
O mix de estampas também é parte do DNA da Paula Rondon.
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